Nyheter

Internetannonseringen ökade med 50% under år 2006

Internetannonseringen i Sverige ökade med 50% sett till omsättning under år 2006. Internet är nu landets tredje största annonsmedium.

Diagram: Mediainvesteringar på Internet, Sverige, år 2005-2006, miljoner SEK

En allt starkare konjunktur ger skjuts åt annonsmarknaden som fortsätter att växa rekordstarkt också i Q4 2006. Det framgår av en ny rapport från Institutet för Reklam- och Mediestatistik, IRM. De flesta mediekategorierna visar positiv tillväxt och starkast utveckling uppvisar Internetannonseringen som ökar med hela 63% jämfört med Q4 2005.

När helåret 2006 summeras är Internetannonseringen vinnare med en rekordstark ökning på 50% jämfört föregående år. Internetannonsering utgör nu 8,9% av de totala medieinvesteringarna i Sverige (6,5% år 2005). En stark konjunktur, riksdagsvalet och flera stora sportevenemang under året har drivit på annonskonjunkturen rejält under det gångna året.

Diagram: Internetannonsering, respektive kategoris andel av den totala omsättningen år 2006

Den kategori som mottar de största investeringarna är annonsering/samarbeten, som innefattar dels fasta annonsformat på nätet, d v s traditionella bannerkampanjer i olika format och dels samarbeten och sponsorskap, där webbplatsen får betalt för att publicera köparens innehåll. Under år 2006 investerades 1,099 miljarder SEK i kategorin, vilket är en ökning med 35,1% jämfört med år 2005.

Den näst största kategorin är onlinekataloger/eftertext som ökade med 17,5% till 893 miljoner SEK under år 2006.

Den största ökningen under år 2006 jämfört med år 2005 står sökordsmarknadsföring för med 288%, men en del av denna ökning beror på att nya uppgiftslämnare (läs Google) tillförts statistiken.

Den minsta kategorin var e-postmarknadsföring, som mottog investeringar i storleksordningen 40 miljoner SEK under år 2006. Kategorin för dock inte någon tynande tillvaro, då den ökade med 30% under år 2006 jämfört med år 2005.

Totalt ökade mediemarknaden med 9,4% år 2006 jämfört med föregående år, vilket är 2,6 miljarder kronor mer än vad som investerades i medieköp under år 2005. Det gör 2006 till ett rekordår för mediemarknaden vars omsättning uppgick till 29,8 miljarder kronor.